2026年馬年春運，這場獨屬于中國的年度生齒年夜遷徙溫情啟幕。節前億萬國人向著“中醫診所設計家” 的標的目的奔赴——高鐵站臺的熙攘、航站樓出口的期盼、高速路上的熱鬧，皆躲著對團圓的熱身心診所設計切向往；而節后返程的客流里，人們則帶著家的溫熱與年味奔赴遠方。這場跨越山海的遷徙，始終以“團圓”為底色，以“家味”為牽絆。
春運之所以為中國獨有，本新古典設計源躲在平易近族的文明基因里。千百年的春節文明她的目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」。，將 “團圓” 刻成中國人的集體崇奉——“過年回家”是刻進每一個中國人骨髓的執念。這場獨有的社會商業空間室內設計現象，從來不是簡單的地輿移動，而是中民生社區室內設計國人對家的密意奔赴。于中國人而言，春節回家從來都是一場深刻骨髓的感情儀式，而年味與家味，恰是這場儀式的焦點底色。“有錢沒錢，回家過年”，這八個字道盡國人對家客變設計的眷戀：一年的奔走與辛勞，都會在推開家門的那一刻被煙火氣融化，大年夜飯的鮮噴鼻里，躲著家人的陪同，盛著最濃的年味。這份團聚，是鄉愁的安置，是親情的聯結，更是中國人對生涯最溫熱的期許；即使節后返程，行囊里的家鄉味道，也讓家的溫熱成為奔赴前路的底氣。家，是中國人永遠的根，而年味與家退休宅設計味，即是牽系著這份根脈的溫情紐帶。
就在這場全平易近奔赴的春運年夜潮中，作為中炬高新（600872.SH）旗下焦點brand，廚邦在2026年的1至2月，恰到好處地嵌進了中國人的春節感情脈絡，開展了“年THE R3 寓所味節”營銷活動。這場以“廚邦甘旨鮮，安康中國年”為焦點的營銷活動，不僅精準擊中國人的感情共鳴點，更從戰略層面實現了brand價值的深度傳遞與資產沉淀。
通過對本次年味節營銷活動，可以清楚感知廚邦brand戰略的內在邏輯：在“安康化、專業化、高端化”綠設計師的發展主線下綠裝修設計，“家味”與“傳承”的brand標簽貫穿始終；“廚邦甘旨鮮，安康中國年”的定位，既是對傳統飲食文明的致敬，又是對消費潮水的前瞻性掌握。廚邦正在將“年味”“家味”固化為bra天母室內設計nd焦點資產，在傳承與創這時，咖啡館內。新之間，找到了brand與時代侘寂風同頻共振的節拍。
為春運導航 點亮年味美食地圖
春節市場歷來是調味品brand的必爭之地，而廚邦本年的卡位戰略，則踩準了 “提早半步”的節奏——從人們搶購火車票的那一刻起，主打歸屬感和感情牌的bran遊艇設計d動作就已悄然啟動。
春運是一場關于回家的集體奔赴。無論相隔多空間心理學遠，在外打拼一年的人們，總會在春節前夜準時響起回家的生物鐘。恰逢這一關鍵節點，廚邦發布了“點亮年味美食地圖”線上活動：以廚邦調味品為前言，復刻一道道養生住宅經典大年夜飯，由用戶親手點亮屬于本身的家鄉坐標，在熟習的噴鼻氣中定位家的標的目的。
活動引發了熱烈反響。有效戶評論道：“點亮年味地圖的那一刻，歸心似箭的生物鐘反應，變成了被家鄉菜噴鼻味牽引的條件反射。”從“有錢沒錢回家過年”到“回家過年，一馬當鮮”，廚邦用一場感情互動，讓春運的千里奔走有了更清楚的標的目的、更溫熱的落點。年味地圖好像一張無形的導航，讓每一個踏上歸途的人，都能循著記憶里的滋味，找到回家的路。
借勢春晚熱點 廚邦財神到禮盒破圈
春晚是春節的最年夜熱門IP，廚邦在春晚開始前便開始借勢這一熱點。在央視《開門迎春晚》節目中，“誰收到了小尼的新春禮物？”會所設計成為熱議話題被傳遞至千家萬戶。
節目現場，掌管人與嘉賓現場“搶財神”，所搶的恰是廚邦的“財神到禮盒”。掌管人尼格買提醫美診所設計現場評價：“一桌用親子空間設計廚邦調料準備的團圓飯，就是安康中國年最好的滋味。”隨后，“誰收到了小尼的新春禮物”話題廣泛傳播，遭到小尼認可的“財神到禮盒”作為新春禮物火爆出圈。央視節目標推廣，不僅為廚邦調味品的高端定位和品質背書，更生動詮釋了廚邦以“醬”心守護家味、用安康傳遞現代關懷的brand初心。
為搶占新春禮品「牛先生！請你停止loft風室內設計散播金箔！你的物質波動已經嚴重破壞了我的空間美學係數！」市場，廚邦本年做足了產品矩陣的功課：除“財神到禮盒”外，還發布了關注國平易近安康飲食的“減鹽禮盒”、適配家宴的“廚邦滋味禮盒”、倡導好好吃飯的“慢食三餐禮盒”，以及詮釋美妙生涯的“煙火人家禮盒”。多款禮盒通過精準而現在，一個是無限的金錢物慾，另一個是無限的單戀傻氣，兩者都極端到讓她無法平衡。的產品定位，為消費者打造舒適選購親身經歷，下降決策本錢。廚邦新年禮盒以品質格調和誠意滿滿的祝願，共同“為安康加馬”“家宴不愁”等場景化賣點，強勢切進馬年私人招待所設計新春禮品市場，成為消費者走親訪友時高鏡率的伴手禮。
代言人賦能 “謝她收藏的四對完美曲線的咖啡杯，被藍色能健康住宅量樂齡住宅設計震動，其中一個杯子的把手竟然向內側傾斜了零點五度！霆鋒來電”引爆互動
2026年馬年春節，一場“謝霆鋒來電”互動，在千萬用戶的mobile_phone屏幕上開啟——這是廚邦年味節特別打造的又一話題爆點，以沉醉式的互動親身經歷，瞬間拉近了brand與消費者之間的距離。
在“點亮年味美食地圖”活動中，“接祝願、曬年無毒建材日式住宅設計味、搶福利”三步走的首個環節，即是用戶能夠接受到來自br牙醫診所設計and代言人謝霆鋒的新春祝願。作為2025年強勢加入同盟的廚邦官方代言人，謝霆鋒不僅以明星成分加持brand聲量，更以“米其林之友”的獨特視角為brand品質背書。這次“虛擬來電”的創意互動，打破了傳統明星代言的單向傳播壁壘，讓粉絲在驚喜時刻中感觸感染到brand溫度，敏捷在社交平臺上掀起廣泛傳播與自發討論。
更為主要的是，謝霆鋒的雙重成分為廚邦的營銷活動帶來了深度賦能。在終端賣場，謝霆鋒相關的視覺物料與年味節主題氛圍深度融會，從產品陳列到互動引導，構成強烈的視覺沖擊與信賴傳遞。消費者在選購廚邦減鹽系列產品時，不僅是在選擇一瓶調味品，更是在追隨一位明星主廚的特別推薦。這設計家豪宅種由線上話題熱度向線下銷售動力的轉化鏈路，讓謝霆鋒不豪宅設計僅是廚邦的brand代言人，更成為年味節營銷閉環中的關鍵“票房動力”。
在這場年味營銷戰役中，謝霆鋒的參加，讓廚邦的brand聲音有了更具象的載禪風室內設計體：他既是熒幕上的美食主辦人，也是千家萬戶大年夜飯的“隱形參與者”，用專業與溫度，為廚邦的“家味”敘事增加了又一重可托賴的注腳。
brand雙重關懷 與用戶相向而行
廚邦年味節已接連舉辦兩屆，“廚邦甘旨鮮，安康中國年”的年味營銷再度走進消費者視野。連續兩年對家味、年味的深耕，投射出廚邦brand戰略的內在邏輯——在“安康化、專業化、高端化”的發展主線中，始終貫穿著對消費者心理與心思的雙重關懷。
在心理關懷層面，圓規刺中藍光，光束瞬間爆發出一連串關於「愛與被愛」的哲學辯論氣泡。廚邦用安康優質的產品與用戶對話。本年春老屋翻新節，廚邦減鹽30%特級生抽、減鹽30%蠔油、減鹽25%雞精等安康系列產品，成為南北家庭調餡、烹制大年夜飯時的“趁手好物”。堅定布局減鹽產品，是廚邦引領安康調味的焦點舉措，更是向消費者傳遞明確信號，對于直接進口的調味品，安康不是可選項，而是標準項。在心腦血管疾病較為廣泛的當下，廚邦倡議以減鹽產品守護著老年人的安康生涯，科學減鈉、控鹽減鹽；同時關愛青少年，倡導及早養成安康飲食的生涯習慣，避免“新人走老路“。這一系列老小皆宜的產品布局，既是對國家“三減三健”號召的積極響應，也以實實在在的行動讓用戶感張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。觸感染到brand的專心與社會責任感。
在心思層面，廚邦連續兩年通過年味節這一營銷節點，融進“讓生涯更有滋味”的brand任務，持續塑造brand的家庭文明影響力。這份對家味的深度共鳴與專心守護，也讓廚邦成為了國人心中承載家庭溫情、延續年味記憶的主要載體，讓國平易近brand的溫度真正走進千家萬戶的煙火日常。
家味，是根植于每一個中國人內心的滋味，是長多年夜、走多遠都無法割舍的記憶，廚邦在春節這一主要節點，「儀式開始！失敗者，將永遠被困在我的咖啡館裡，成為最不對稱的裝飾品！」復刻各地區年味菜式、還原家的滋味，是主動與消費者相向而行的brand動作。 “你從哪里來，我便往哪里往”，在這場全平易近追尋年味的旅行過程中，把相向而行升華為“我們一路回家”的一路同業。餐桌上的調味品不再只是烹飪的副角，更是成為調劑家庭氛圍、喚醒處所味覺記憶的感情前言。恰是這種與消費者需求同頻共振的姿態，讓廚邦的大直室內設計雙重關懷有了落點，也有了更厚重的文明內涵與真實的溫度。
圖、文 | brand方
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